Lorsqu’on leur a demandé ce qu’est exactement le marketing vidéo ? J’essaie de poser un certain nombre de questions pour établir précisément ce que l’individu espère accomplir.
En effet, le marketing vidéo peut signifier deux choses distinctes : commercialiser une vidéo ou commercialiser avec une vidéo. J’écoute attentivement car chaque réponse à la question peut faire une légère différence dans chaque cas.
Marketing avec la vidéo
Les personnes qui font du marketing avec la vidéo sont celles qui essaient de promouvoir un produit ou un service et souhaitent incorporer une ou plusieurs vidéos dans le cadre d’une campagne de marketing direct. Le marketing par vidéo peut être aussi simple que d’ajouter une vidéo au site Web d’une entreprise.
Le marketing avec vidéo est fréquemment utilisé par les spécialistes du marketing comme outil de vente et pour collecter des informations sur les abonnés. La vidéo peut également être incluse dans une campagne de marketing par e-mail ou sous la forme d’une série de webinaires pour créer des prospects.
Un excellent exemple est lorsque le marketing avec vidéo est utilisé pour expliquer aux visiteurs les éléments spécifiques d’un produit lorsqu’ils visitent le site Web d’une entreprise. S’ils mettent juste cette vidéo identique sur YouTube, cela ne sera peut-être pas aussi utile. Bien que rien n’empêche l’entreprise de publier la vidéo dans les deux domaines.
Le marketing avec la vidéo est beaucoup plus efficace lorsque quelqu’un se trouve actuellement dans une partie de l’entonnoir des ventes. Peut-être qu’ils se sont inscrits à une newsletter, ont téléchargé un e-book ou ont visité le stand de votre entreprise lors d’un salon professionnel.
Commercialiser une vidéo
La commercialisation d’une vidéo individuelle ou d’une série de vidéos se produit normalement lorsqu’une entreprise tente de renforcer la notoriété de sa marque. L’idée est toujours de délivrer un message précis de manière à ce que les téléspectateurs aient besoin de partager l’information via les réseaux sociaux.
Créée correctement, une vidéo conçue pour cet objectif pourrait être divertissante et informative sans être une publicité flagrante.
Une grande réflexion doit être menée lors de la commercialisation d’une vidéo. Si l’objectif est de renforcer la notoriété de la marque, une seule vidéo en particulier ne suffira clairement pas.
Dans le cadre d’un plan de marketing continu, une nouvelle vidéo doit être créée régulièrement, éventuellement toutes les deux semaines ou tous les mois. Cela devrait aller de pair avec une chaîne dédiée créée sur YouTube pour chaque série distincte.
Si un visiteur tombe sur une vidéo et qu’il la trouve intéressante et en tire des aspects positifs, il verra presque certainement le reste des vidéos de la série.
Ne soyez pas comme Old Spice et produisez une série limitée de vidéos, puis arrêtez complètement, laissant les fans fidèles en suspens.
Dès qu’une vidéo a été réalisée, elle n’a pas besoin d’être limitée à un site Web d’entreprise ou à YouTube. Vous pouvez trouver des dizaines de sites Web de partage de vidéos bien connus sur lesquels elles peuvent être publiées.
C’est après tout un bon moyen de marketing, car plus vous aurez de regards sur une vidéo, plus elle sera avantageuse pour votre entreprise et sa marque.
Utilisation des médias sociaux
La promotion fréquente d’une vidéo va de pair avec une campagne sur les réseaux sociaux. Cela signifie mettre vos vidéos devant les blogueurs et éventuellement en faisant le buzz la vidéo sera probablement tweetée et retweetée, partagée et aimée.
Si l’entreprise adopte cette approche, un outil tiers qui suit le nombre de vues sur tous les canaux de partage de vidéos sera incroyablement bénéfique.
TubeMogul correspond à la facture ici. Vous pourrez suivre le nombre de vues de la vidéo sur toutes vos chaînes sélectionnées, le tout en un seul endroit.
La surveillance et le suivi sont essentiels pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et comprendre ce que votre public cible désire.
Pour beaucoup, différencier le marketing d’une vidéo et le marketing avec la vidéo n’est en fait pas particulièrement important. Essentiellement, l’aspect le plus important de la création et de la commercialisation de tout type de vidéo est toujours de la rendre convaincante et unique afin qu’elle puisse être facilement partagée et crée un buzz.
Dans tous les cas, une vidéo est éminemment recyclable et peut être utilisée sur de nombreuses plateformes. Elle est idéale pour établir des relations avec les téléspectateurs.
Alors, qu’est-ce que le marketing vidéo exactement ? C’est un moyen incroyablement puissant et efficace de faire passer votre message à un très large public au moyen de nombreuses plateformes de marketing distinctes. De cette façon, vous pouvez promouvoir efficacement votre produit ou service ou construire la marque de votre entreprise. Vidéo corporate